近日上映的动画电影《山海经之再见怪兽》《新神榜：杨戬》，以充满东方神韵的“山海经宇宙”“封神宇宙”，使传统文化IP电影再度进入大众视野，证明了传统文化持久的市场热度和审美价值。
国产影视要打造优秀的传统文化IP，应植根于传统文化的沃土，从中吸收养分，提炼能够体现民族精神气质的文化内涵。比如，《大鱼海棠》将天人合一、生死轮回的东方哲学观表现得淋漓尽致。这种对传统文化内在精神的挖掘，既体现出对传统文化的尊重和敬畏，也契合了中华民族特有的价值观和审美需求。
打造优秀的传统文化IP，还应以现代人的视角，赋予传统文化时代性的内涵和形式，实现传统文化的创造性转化和创新性发展。《白蛇：缘起》在表现人与妖的爱情之外，引导观众思考人性的善恶，呼唤人与自然的和谐共生。《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》则将自我救赎、突破偏见和抗争命运等具有普世性的话题，融入主人公的经历中，为传统文化在更大范围内的传播提供了有利条件。
根植传统，立足当下，面向世界，讲述具有深厚文化底蕴和崭新精神气质的中国故事，是传统文化IP的共同追求。期待更多的传统文化IP影视作品脱颖而出，让中国传统文化活起来、走出去。
内容摘编自《传统文化IP影视：市场“颜值”源自文化积淀》(《光明日报》2022年8月22日2版)